Posts tagged "Marque"

Le marketing des marques, seulement une «brand tax»?

Les consommateurs paient les activités marketing des marques et c’est sans doute pour cela qu’ils s’en éloignent. Ils en ont assez. Les promos les retiennent encore. Pour combien de temps? Lire la suite

Les leçons à tirer d’un flop marketing

Les trains qui n’arrivent pas à l’heure. La presse pro s’emballe des succès marketing, moins des échecs. Lire la suite

Marques et storytelling, arrêtez de vous parler à vous-mêmes

Le phénomène n’est pas nouveau: les marques ont le travers, qui date des trente glorieuses, de se comporter comme des stars que les clients vont naturellement s’arracher, fidèles à vie… Lire la suite

Pire que la myopie marketing, l’aveuglement des marques

  John Feland, créateur du site Argus Insights, ne parle plus seulement de marketing myopia chère à Theodor Levitt, mais de Brand blindness. Selon lui, cet aveuglement survient quand il s’agit de trouver le plus petit dénominateur commun international (blindly leverage) qui aboutit à diffuser le mauvais message, à la mauvaise audience, avec une mauvaise Lire la suite