Posts tagged "category management"

Industriels et distributeurs, trafics d’influences

Pour ceux qui en douteraient encore, l’offre de la grande distribution a bien peu à voir avec ces sacro-saintes « attentes » consommateurs dont les marques nous rebattent les oreilles. Elle est aux mains de «category captains». Petit retour en arrière. Le category management est apparu aux USA au début des années 90 Rappelons-en le concept. Organiser Lire la suite

Distributeurs : s’ils avaient tout faux ?

Customer-centric. Ce mot apparaît dans la quasi-totalité des belles professions de foi des entreprises. Mike Anthony, spécialiste du shopper marketing a une vision sur les stratégies de la distribution très décalée. Lire la suite

Tendances marketing : les signaux faibles de… 1991

En janvier 1991, Catherine Heurtebise (@Cath_Heurtebise) et moi-même lancions une lettre baptisée Marketing Profit, une grande boîte à idées, des infos factuelles et des perspectives. Court abécédaire édifiant. Lire la suite

Vessies sémantiques ou lanternes marketing ?

Il en va des concepts marketing comme de la langue française : ils évoluent avec le temps. A peine ont-ils franchi l’Atlantique – depuis Theodor Levitt, ils viennent tous des Etats-Unis – qu’ils ne signifient déjà plus la même chose, jusqu’à perdre de vue les missions qui leur avaient été assignées et industriels, distributeurs et gourous de tous Lire la suite