Posts tagged "Big data"

Ne pas croire tous les sondages

Mea culpa. La vieille routarde que je suis s’est faite avoir : voulant alerter sur la progression inquiétante des adblockers, je n’avais pas lu qui avait financé l’étude… et leurs conclusions. Lire la suite

Marketing de la surveillance

A la lecture du remarquable papier paru dans Le Monde diplomatique en février dernier, intitulé Abécédaire de la surveillance, à propos des outils de surveillance des simples citoyens, impossible ne pas faire le lien avec les pratiques marketing qui s’en inspirent directement. Vous avez dit éthique ? Lire la suite

Les leçons à tirer d’un flop marketing

Les trains qui n’arrivent pas à l’heure. La presse pro s’emballe des succès marketing, moins des échecs. Lire la suite

Tendances marketing : les signaux faibles de 1992

Nouvel petit abécédaire de la saga des tendances repérées en 1992, issues des centaines d’infos publiées.  Tout cela avant Internet. Décidemment, on n’a rien inventé. Lire la suite

BMW refuse de livrer ses données liées à ses voitures connectées

Les données connectées font rêver tous les annonceurs. BMW refuse de céder à leurs sirènes. Les autres marques seront-elles aussi vertueuses ? Lire la suite

Big Data : un «guide cynique» sur ces nouveaux mages

Pour une fois, elle n’est pas de moi mais de Timo Elliot, spécialiste américain en innovation qui s’interroge sur la signification et du bon usage du Big Data. Lire la suite

Internet, y-a-t ’il un autre modèle que la pub ?

Depuis quelques jours, on commence – seulement ? – à s’interroger sur l’efficacité de la pub sur Internet qui n’est, selon certains qu’un «conte de l’investisseur». Mais tout le monde continue à y croire  Lire la suite

«OK, je gère», la base du marketing de service

D’où peut venir cette réponse mail inimaginable ? Ce fut celle de mon conseiller bancaire qui a constaté, depuis longtemps, que j’étais allergique à toute procédure administrative, à toute lecture de mes relevés de banque et pire encore, à tout self-service – Internet ou pas – où vous faites le boulot de votre fournisseur. Petite Lire la suite

Du one-to-one au all anonymous ?

Le consumer centric n’est pas pour demain. Ce fut le Graal pendant des années, mais finalement tout cela coûte trop cher et est bien trop compliqué ; les organisations internes n’y sont toujours pas prêtes.  Lire la suite

Le salarié, «bien meuble»* grâce au Big Data

La taille du fromage du Big Data ne cesse de grossir ; l’institut Gartner l’estime à 3,7 trillions de dollars en 2015, y compris les applications concernant les DRH, élégamment qualifiées de «Talent Analytics».  Lire la suite

Ad nauseam : s’infiltrer dans le moindre interstice de cerveau disponible

Pendant les pauses publicitaires, c’est connu, les téléspectateurs en profitent pour aller aux toilettes ou chercher une boisson. Il semblerait qu’ils soient maintenant de plus en plus nombreux à jeter un œil sur leurs mails. Un zapping qui coûte cher aux annonceurs. On les plaint… Lire la suite

Les rebelles invisibles

Mon ambition première était de mettre en regard l’aveuglement des politiques à celui des marketeurs, à partir du dernier essai de Pierre Rosanvallon*, «Le parlement des invisibles» (Ed. Seuil), préambule à la création de son site raconterlavie.fr,  pour donner la parole à «ceux d’en bas». Ayant peur de tout contre-sens, je m’en limiterai à mes Lire la suite