Repéré dans Consoweb : Danone for Men, un yaourt spécial mec lancé par Danone en Bulgarie. Un test qui devrait s’étendre à d’autres pays. Le packaging est très masculin évidemment avec un emballage noir arrondi rappelant les produits d’hygiène et cosmétiques pour hommes. Pas de doute : le gender marketing jusqu’ici réservé à la beauté, gagne l’alimentaire…

Marketing sexué à valeur ajoutée ou plutôt opportunité d’élargissement de territoire de marque ? Quand on sait que les hommes ont encore du mal à acheter eux-mêmes leur eau de toilette et produits de beauté (quand ils en mettent), on peut s’interroger sur la pertinence d’une telle offre au sein d’un rayon ultra-frais pléthorique et largement suffisant, même pour les hommes attentifs à leur ligne et avides de protéines !  Danone n’en est pas à son premier échec en gender marketing : on se souvient d’Essensis, le yaourt trendy rose qui avait voulu séduire les femmes… Le film publicitaire est à la hauteur du positionnement. Plus macho tu meurs.