Chroniques

Quand un lobby décrit sa stratégie en clair. Un must.

En général, un lobby a tendance à ne pas révéler ses «recettes». Celui de l’huile de palme n’hésite pas. Rendons-lui honneur. Lire la suite

Ad nauseam digital

Si les agences, les régies et leurs clients avaient tout faux? L’eldorado de la pub digitale ne se gagnera qu’avec le respect de l’internaute. Le consommateur. Vous savez, celui qui vous achète? Lire la suite

Le marketing des marques, seulement une «brand tax»?

Les consommateurs paient les activités marketing des marques et c’est sans doute pour cela qu’ils s’en éloignent. Ils en ont assez. Les promos les retiennent encore. Pour combien de temps? Lire la suite

Alcool: des résultats d’études comme outil de com

Au milieu d’un été très propice à la consommation de rosé, l’association Entreprise & Prévention – financée par les grands alcooliers – présentait son baromètre annuel. Dommage qu’elle n’utilise pas les bons outils de mesure. Lire la suite

Note de lecture: « le vaisseau des morts »

A lire ce livre de B.Traven, auteur anarchiste, paru en 1926. rien ne change. Lire la suite

Les hard discounters plus «humains» que les GMS?

Conclusion – inattendue pour un oeil français  – d’une étude menée en Grande-Bretagne : les consommateurs se sentent plus proches de ce format de distribution. Lire la suite

Le management : «une application exacerbée des principes tayloriens»

Les pratiques managériales d’aujourd’hui ne sont que le prolongement des approches du Taylorisme et du Fordisme, seulement couvertes par le faux-nez de l’humain. Lire la suite

Apple développe des applis anti-pub

La publicité ne fait pas partie du business model d’Apple. Pourquoi pas développer des applis anti-pubs. Pour faire la nique à Google? Lire la suite

La nourriture en 3D: nouvelle horreur alimentaire ?

La technologie 3D semble attirer les acteurs dans l’univers de l’alimentaire. Mais elle passe d’une logique de mass market à une logique de personnalisation. Grand fossé culturel Lire la suite

Cachez ces marques que je ne saurais voir

Après la crise de 2008, les grandes marques de luxe avaient constaté que les riches Américains n’appréciaient les logos trop voyants, «déplacés» en ces temps de crise. Ce mouvement gagne rapidement l’Asie, leur nouvel eldorado. Lire la suite

Marketing de la surveillance

A la lecture du remarquable papier paru dans Le Monde diplomatique en février dernier, intitulé Abécédaire de la surveillance, à propos des outils de surveillance des simples citoyens, impossible ne pas faire le lien avec les pratiques marketing qui s’en inspirent directement. Vous avez dit éthique ? Lire la suite

Les leçons à tirer d’un flop marketing

Les trains qui n’arrivent pas à l’heure. La presse pro s’emballe des succès marketing, moins des échecs. Lire la suite